Masih ingat iklan klasik “Foot Bath” tahun 1999?
Setelah 22 tahun, You Haoran, anak yang berteriak "Ibu mencuci kaki", bergandengan tangan dengan mandi kaki KASJ untuk membawakan sekuel "Mandi Kaki" - "Anak yang mencuci kaki untuk ibu tumbuh dewasa".
Anak yang membasuh kaki ibunya ini sudah beranjak dewasa dan berusia 22 tahun hingga menggugah kenangan netizen.
Berbeda dengan saat dia masih kecil, dia berteriak-teriak untuk membasuh kaki ibunya. Dalam film tersebut, You Haoran yang sudah beranjak dewasa tampil terkendali dan terkendali dalam hubungannya dengan ibunya, hal ini lebih sejalan dengan situasi kebanyakan anak muda di China dengan orang tuanya.
Di akhir kalimat, "Bu, jangan menjadi tua, aku akan tinggal bersamamu." Meski tidak lazim, namun sebenarnya hal tersebut bukanlah keinginan kebanyakan orang terhadap orang tuanya.
"Sibuk?"
"TIDAK."
Dua baris sederhana merangkum hubungan keluarga Tiongkok dalam "melaporkan kabar baik tetapi bukan kabar buruk".
Pada tanggal 26 Oktober, video "Anak yang Mencuci Kaki Ibunya Saat Tumbuh Besar" beredar online, menyebabkan diskusi hangat di kalangan pengguna mikroblog.
Usai menonton video tersebut, banyak netizen yang langsung berkata, "Terlalu nyata... Aku rindu ibuku setelah menonton videonya..."
Hingga saat ini, jumlah siaran mikroblog "Anak-anak Mencuci Kaki Ibu Saat Tumbuh" telah mencapai 17,69 juta;
Topik weibo # Anak-anak yang mencuci kaki ibunya sudah dewasa # Jumlah total membaca lebih dari 140 juta, dan jumlah diskusi mencapai 107.000+.
Bagi para orang tua, berbakti yang terbaik adalah kita dapat meluangkan waktu bersamanya untuk bersuara dan berbicara.
Ini adalah gelombang kejut pemasaran kreativitas lainnya.
Deskripsi proyek kompetisi Suying Award - kreativitas melampaui Z+, agen kreatif
[Latar Belakang dan Tujuan]
1. Rendam kaki KASJ merupakan juara dalam kategori mandi kaki di platform e-commerce, namun kesadaran pengguna akan mereknya rendah, dan tidak dapat melihat citra mereknya yang "profesional, ilmiah, dan canggih".
2. Dalam pemasaran "Double 11" yang sengit, bagaimana KASJ merebut pikiran konsumen sekaligus menstimulasi penjualan?
[Deskripsi Kreatif]
Selama Festival Double 11, KASJ merilis sekuel dari iklan klasik "Ibu Mencuci Kaki" - "Anak-anak yang Merendam Kaki untuk Ibu Tumbuh", yang mengingatkan generasi akan kenangan kolektif tentang "kesalehan berbakti", memberikan cara untuk menemani orang tua mengikuti perkembangan zaman, dan menunjukkan suhu merek dan nilai produk KASJ.
[Wawasan dan Strategi]
1. Dalam masyarakat saat ini, bagi banyak orang, adalah hal yang lumrah jika mereka semakin sedikit memiliki waktu untuk merantau dan menemani orang tuanya.
2. Dengan bantuan popularitas nasional dari iklan klasik "Ibu Mencuci Kaki", kami akan menggabungkan "Ibu Mencuci Kaki" dengan mandi kaki, menggugah hati pengguna untuk mendampingi dan menghormati orang tuanya, serta mendorong pengguna untuk membeli KASJ secara emosional.
[Hasil dan Dampak]
1. Volume pemutaran video kumulatif adalah 17,69 juta+;
2. Topik weibo # Anak yang membasuh kaki ibunya tumbuh besar # Menembus ratusan juta sehari;
3. Indeks KASJ WeChat meningkat sebesar 2353,32% setiap hari, mencapai puncak bersejarah;
4. Tmall's Double 11, sepuluh keranjang terlaris, dan 4/10 eksklusif KASJ;
5. Kesadaran merek KASJ telah meningkat pesat.
Waktu posting: 05-Des-2022